對於日本的當紅流行樂歌手或是團體而言，參加NHK的紅白歌合戰往往是一種浪費時間而且還賺不到錢的活動，因此往往會拒絕NHK的邀請。不過對於那些演歌歌手或是一些人氣度未達頂點的藝人而言，參加紅白歌合戰則是一個增加媒體曝光率的一個機會。

由於紅白歌合戰的收視率相當高，因此對於一些過去曾經紅過一時，但是之後唱片卻賣得普普的藝人而言，參加紅白歌合戰正好是向大家宣傳自己的歌曲的最佳時機。

事實上，日本就曾經發生過藝人在紅白歌合戰登場之後，唱片銷售從排行榜幾十名外竄升到第一名的例子，例如2002年中島美雪的「地上の星」，以及2003年SMAP的「世界に一つだけの花」等，這種因為紅白歌合戰而造成唱片大賣的現象被稱作「紅白效果」。雖然「紅白效果」並非常態，但是對於那些想藉紅白歌合戰提高身價的藝人而言多少會期待有一天「紅白效果」會發生在自己的身上。就算紅白效果沒有發生，對於一些非當紅藝人而言，參加紅白歌合戰的經歷就如同高中棒球選手參加甲子園經歷一樣，多少可以提高自己的身價，儘管NHK付給藝人的金額並不高，但是將來藝人拿著紅白歌合戰的經歷在別的媒體登場時，待遇多少會變得比較好。

站在NHK的角度來看，NHK當然希望紅白歌合戰能夠維持高收視率。儘管NHK的收視率提高並不會讓NHK賺錢，但是對NHK而言，如果收視率不高的話，最直接的影響就是NHK失去存在的意義。NHK在邀請藝人時，最基本的條件就是起碼要有一首曾經當紅一時的歌曲。當然，如果能請當紅藝人上紅白歌合戰是最理想的，只是當紅藝人往往對這種事不感興趣。而除了必須具備曾經當紅一時的歌曲之外，NHK會比較傾向邀請對NHK政策有利的藝人 (例如平常願意接NHK的通告，上NHK的其他節目的藝人) 來參加紅白歌合戰。至於那些拒絕NHK邀請的藝人，NHK當然也不會輕易放棄，NHK可能會以紅白歌合戰的事前民意調查為依據，用「大家希望在紅白歌合戰中看到○○藝人演唱△△△△」來說服藝人參加，或是讓該藝人的歌曲成為NHK的節目的主題歌。這些方法多少會有一點效果，而請到當紅歌手的話，是對紅白歌合戰的收視而言，當然也是一大助力。