日本的福袋文化

每年一月上旬,走在日本街頭,不難發現許多商家在門口擺了一堆紅色的紙袋。這種紙袋叫作「福袋」。

在日本,百貨公司及商店會在每年的第一個營業日 (即,新年後開張第一天) 開始販賣「福袋」。日本的電視新聞、報紙、雜誌等媒體在這段期間也會報導關於「福袋」的消息。當然,許多喜歡收看有線電視日本頻道的台灣民眾偶爾也可以在日本節目中看日本民眾於新年時期搶購「福袋」的畫面。

那麼「福袋」到底是什麼呢?電視上常常看到一堆日本人為了買「福袋」而一大早去百貨公司前面排隊,當百貨公司的大門一開,這群人立刻就用跑百米的速度衝到販賣區搶購「福袋」,這又是為什麼呢?

說穿了,福袋其實就只是裝了商品的紙袋而已。每年日本新年期間,各個店家會把一些平時賣不掉的商品塞進一個個紙袋裡,然後密封起來,再以低於內容商品原價的方式進行促銷。由於過年時每個人都希望能討個吉利,因此店家就把這些塞了商品的紙袋美其名稱作「福袋」,來給消費者一種「買這些東西可以帶來好運」的感覺。當然,由於福袋通常是密封的,而且每個袋子中裝的東西可能都不一樣,因此消費者通常根本不知道「福袋」裡面裝了什麼東西。

然而,如果不知道福袋裡裝了什麼的話,那不是可能買到根本不想要的東西嗎?

的確,由於消費者通常都不知道福袋裡面裝了什麼,因此很有可能買到自己根本不要的商品。例如買到一些大小不合身、設計樣式不合意的衣服,或是買到一些家裡早就已經有的化粧品、廚具、電器等。不過日本人購買福袋本來就是一種帶有賭注性質的消費。這是日本人的常識。如果消費者發現買來的福袋裡裝的盡是一些自己不要的商品,當然會失望。不過如果從福袋中發現一兩個自己想要的東西,那種驚喜是無法言喻的。

◆◆◆

那麼,這種賭注值得嗎?

對於一些單身或是習慣獨來獨往人而言,一大早排隊去買一個根本不知道裡面裝了什麼東西的福袋,確實可能完全沒有好處,因為浪費金錢及時間,而且不見得能買到自己想要的東西。然而對於那種喜歡和親朋好友一起逛街購物的人而言,福袋其實非常有魅力。因為如果買到了自己用不到的東西的話,還可以和朋友交換,也可以當禮物送給親朋好友。對於執著於名牌商品的人而言,到百貨公司專櫃或是一些名牌專賣店買福袋不但價格便宜,而且可以增加自己的收藏。而電器量販店的所賣的電器類的福袋,由於不像服飾類商品有所謂大小合身問題等風險,因此對於一些喜歡使用電子用品的人而言其實非常有吸引力。如果買到自己中意的東西就是物超所值,如果買到了不想要的東西,也可以用網路拍賣脫手。至於玩具店賣的福袋不論裡面裝了什麼東西,對小孩子而言都相當有吸引力。因此,對某些人而言,高高興興地買福袋其實理所當然。而媒體上那些一大早去百貨公司前排隊,準備搶購新年福袋的日本消費者,其實心裡早就已經打好如意算盤了。


日本的某個超市於新年期間販賣的福袋。由於傳統的福袋是以密封狀態販賣,同樣外觀的福袋裡裝的東西可能都不一樣,因此購買傳統的福袋真的是一種賭注。不過近幾年在日本也可以看得到一些標示內容的福袋 (如照片所示)。至於標示到什麼程度,則要看店家的行銷策略而定。消費者在購買福袋時看到標示的話,心裡多少會有個底。而福袋中除了具體的穿的、用的商品以外,近幾年在日本也可以看到國外旅遊機票、汽車,甚至房屋等特殊福袋。

註:
許多看過日本福袋的台灣人,對福袋的外觀印象恐怕多半是「紅色的紙袋」,然後可能有些人就會有「紅色代表吉利,符合新年的氣氛,所以福袋多半是紅色的」這種想法。事實上,這種想法並不正確。華人的色彩觀念中紅色確實代表吉利,但是這並不適用於日本。日本人不認為紅色特別吉利,日本人過年時也沒有特別偏好紅色系的東西。其實,日本的福袋並非只有紅色,還有白色的部分。在日本人色彩觀念中,「紅白」這種顏色組合有祝賀的意義。例如日本人在祝賀親朋好友時用的禮金袋多半都有紅色和白色的設計,而日本的福袋其實也是「紅白」這種祝福用的色彩組合的應用。